阿里宣布“闲鱼×拍卖”,在分享经济领域复制下一个淘宝级别产品

猿团 | 2016-05-18 15:46:47

5月18日,阿里巴巴宣布,将旗下闲置交易平台“闲鱼”和在线拍卖平台“拍卖”业务将“合并同类项”,形成“闲鱼×拍卖”。

阿里巴巴集团CTO张建锋表示,作为阿里集团旗下两项高速成长的业务,“闲鱼”和“拍卖”都深具分享经济和强互动的社区基因,二者在发生化学反应之后,将诞生国内最大的分享经济平台,并探索包括闲鱼拍卖、闲鱼二手交易、闲鱼二手车在内的多种分享经济业务形态。另外,一些基础工具的日趋成熟,例如淘宝账号、芝麻信用、支付宝等,也为闲鱼的崛起铺了路子。

闲鱼与拍卖的合并可以说是国内消费升级历程中的一个重要事件:

2003年淘宝网诞生,当时中国社会零售品消费总额仅为5万亿人民币,也就是说消费者手中可流转的商品乏善可陈;而在2016年5月初,仅据阿里巴巴公布的财报显示,阿里巴巴2016财年平台销售额已超过3万亿。

在互联网时代,拍卖可以跨越时间和地理的界限,召集最多的参与者、实现被拍物品的“价值最大化”。让闲鱼社区充分引入拍卖模式,意味着“人人都可参与”的全民拍卖时代已经到来。

现在的闲鱼,10年前的淘宝?

“闲鱼”最早的名字是“趣换”,最早是和淘宝旗下的“淘宝二手”这个产品相关联的。但在那时,“趣换”还没有找到自己的定位,它更多还是类似淘宝的电商模式;在阿里巴巴全面启动无线战略后,“趣换”有了新的发展契机:基于PC端的淘宝二手业务维持现有发展,不做产品上大改动,重点发展移动客户端。2014年6月28日,阿里巴巴新发布了基于移动端的闲置物品社区,取名“闲鱼”。成立一年多来,闲鱼已完成从百万级向亿级用户量的增长,并快速形成了独特的移动社区群落和物品交易市场。

去年,闲鱼推出基于地理位置或兴趣同好的社区“鱼塘”以来,目前各地、各类兴趣鱼塘已累计超过17万个。鱼塘正成为推动闲鱼活跃循环的基本组织。据第一财经商业数据中心《2016 分享经济发展报告》,闲置交易群体有非常积极的互动意愿,闲鱼用户每天的人均互动高达12次。

闲鱼

3月26日,闲鱼启动了“百城千集”行动:未来一年将在交易密度最高的100座城市,举办1000场闲鱼集市,并将为闲鱼鱼塘的发展先期投入1亿元人民币,重点发展各个城市的“鱼塘”,让他们成为分享经济的“驱动据点”.未来,闲鱼还会做这三件事:

第一,组建起鱼塘的这主,让更多的塘主参与到闲鱼,参与到鱼塘的管理中去,建立一个鱼塘自治制度。第二,投入营销,去做闲鱼和鱼塘的推广,让集市等工作的开展更加有意义。第三,启动更多的闲鱼集市的项目。

“百城千集”计划至今,全国已经出现了17万个鱼塘。另外,闲鱼还在推进兴趣鱼塘,例如无人机鱼塘、相机鱼塘、LEGO鱼塘等等。而阿里旗下拍卖业务则上线于2012年,该平台上拍品标包括明星名人、司法资产、上市公司股权、海外岛屿、意大利古堡等,最著名的拍卖案例是近期的“papi酱拍卖”,papi酱的拍卖使用了“边看边拍”新玩法,获得了很高的人气和好评。

papi酱在阿里拍卖

阿里为何追逐分享经济?

今年2月,马云曾在在亚布力论坛提到,“阿里未来要做社区,社区做的是分享。”基于这样的思路,“闲鱼”与“拍卖”合并将形成:社区+拍卖+交易=分享经济社区化平台。据了解,未来在闲鱼的产品矩阵里,也会用社区平台的模式,搭载包括闲鱼拍卖、闲鱼二手交易、闲鱼二手车,以及更多的创新模式,并借助递增的网络效应,形成共享经济的矩阵。


 海关资产拍卖、二手车拍卖、名人拍卖

当前,淘宝和天猫已经挖掘了大部分新品电商市场,使得其市场天花板变得显而易见。在淘宝和天猫的运营过程中,阿里发现消费者有大量的需求,去处理他们闲置的、买错的商品,这也是“闲鱼”产生的契机。事实上,销售新品和闲置品流转是很不一样的,甚至两者之间是冲突的,这也导致了闲鱼的运营思维是社区化的,而非电商的:

新品销售有着极强的电商属性,电商的运营遵从“二八法则”:卖家在卖东西的过程,非常追求售卖效率,因此在电商平台上出现的产品大多是“标准化和爆款化的”。有别于专业的卖家,个人在转让闲置物品时大多数是“不专业的”,他们并不懂得如何营销自己,也不在意闲置物品的流转效率。闲鱼、拍卖天然带有草根社区与分享经济的基因,一旦合体,将有望彻底打通海量用户、移动社区群落与商品交易的链路,形成巨大的分享经济效应。

目前,中国分享经济市场规模约为19560亿元,在此领域参与提供服务者约为5000万,约占劳动人口总数的5.5%;保守估计,参与分享经济活动的总人数已经超过5亿人。未来五年,分享经济年均增长速度在40%左右,到2020年市场规模占GDP比重将达到10%以上;未来十年,中国分享经济领域有望出现5~10家巨无霸平台企业。

而在海外,闲置市场和分享经济领域已经有“独角兽”了:

2016年3月,日本 C2C 闲置交易平台 Mercari宣布了 7500 万美元的 D 轮融资消息。该产品上线三年来,下载总量已经超过 3200 万次,估值超过10亿美金。猿团创业网





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