网易受益中国游戏户数增长,股价3年涨200%

猿团 | 2016-07-19 11:08:14

近年来,网易(NASDAQ:NTES)专注于游戏开发领域,推出了一款又一款的热门游戏,究其背后的原因,我们不难发现它有一个很好的动机。

证券研究公司M Science分析师亨利·郭(Henry Guo)指出,除了那些少数的热门游戏以外,绝大多数手游的生命周期都很短,它们能持续热度的时间一般在3到6个月之间。

郭还表示,作为游戏开发商,网易之所以能取得成功的很大一部分原因,在于该公司未来如何持续推出热门、成功的手游。在这一方面,网易有着不错的经验。

网易的成功已从中国一路开拓至了华尔街,在过去几年里,网易的股价一直保持高昂的上升势头。过去3年,网易股价的上涨幅度超过了200%。

郭表示:“根据我们的数据和分析显示,网易的PC端游戏仍然保持稳健地增长,而手游则显示出强劲的发展势头。他们已成功地将几款PC端游戏移植到移动端,并获得了良好的反馈。作为最直接的反映,网易股票也在市场上广受欢迎。”

中国是目前全球最大的游戏市场,发展空间巨大,这意味着网易仍有很好的发展机会。目前,中国网民的总人数已经超过了6.88亿,但这只占中国总人口的一半。在所有网民中,有90%的人都在使用手机。因此,无怪于网易正在大举投资,发展它的手游业务。

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90款游戏,41款开发中

网易创立于1997年。在公司发展历史的很长一段时间里,网易都运营着众多热门的PC端游戏。目前,网易的产品线中有90多款手游,除此之外,另有41款手游正处于开发当中,而这样的快节奏也将确保网易在游戏领域的地位。无论是对那些已经入局的投资者,还是对于那些正跃跃欲试的投资者们来说,他们都可以通过借道网易,来参与到中国快速发展的移动文化。

网易目前拥有3大核心业务PC端和移动端游戏,广告服务,以及电商业务。其中,游戏业务是网易主要的盈利来源。除此之外,网易还运营着中国用户数最多门户网站之一的163.com,网易云音乐为音乐爱好者们提供了热门的流媒体音乐服务。与此同时,网页还是中国最大的电子邮箱服务供应商之一。

2015年1月,网易宣布推出跨境电商平台考拉海购,并专注于销售来自国外的优质商品。而破局者考拉也有望将直接挑战中国电商界的两大巨头,阿里巴巴和京东。

网易代理首席财务官蔡安活表示,网易考拉增长态势健康良好,利润率正在不断上升。相比于电商阿里巴巴和京东,网易考拉正实现规模化经济增长。投行高盛在一份研报中预计, 2017年网易考拉营收将达到22亿美元。

与腾讯的竞争

网易在游戏市场最主要的竞争对手是腾讯 ,后者是中国目前营收排在首位游戏公司。除此之外,腾讯旗下还拥有热门消息平台微信以及社交媒体,其可以充分利用相应渠道推广游戏。在中国的网络游戏市场,网易被认为是腾讯唯一真正的竞争对手。

网易在中国向用户提供了一些最热门的网络游戏,其中包括从动视暴雪(ATVI)风靡一时的《魔兽世界》游戏授权。

自2009年以来,网易就获得了《魔兽世界》以及其他一些游戏在中国大陆地区的独家授权。今年5月底,网易将动视暴雪最新力作《守望先锋》(Overwatch)引入中国市场。

市场研究公司Niko Partners研究分析师丽莎?汉森(Lisa Hanson)指出,“长期以来网易运营的游戏作品质量上乘、技术卓越,在开发者和玩家之中具有良好的声誉。”该研究公司预计,2015年中国网游市场总营收将突破150亿美元,而到2020年预计这一数字将达到204亿美元。

此外,网易正在策划将热门游戏向英语用户推广。网易于2015年2月在美国旧金山湾区设立了首个美国办公室。在海外,研发团队为欧美市场开发合适的移动游戏。网易表示,美国办公室的战略是将中国市场的热门游戏进行重新开发,随后向美国和其他国家的玩家推广。

汉森表示,此前一些中国公司通过收购以及出口游戏,已经取得了不少成功。

除与动视暴雪以及其他游戏开发商进行授权合作外,网易自主开发了多款游戏,其中大部分是多人在线游戏。相比之下,腾讯旗下游戏主要来自其他公司授权。

亨利?郭表示:“网易在游戏领域有着很强的自主开发能力。”

多头并进

网易营收的逾四分之三都来自多人在线游戏,譬如家喻户晓的《大话西游》系列。多人在线游戏适合PC端玩家,但随着用户逐渐转向移动端,PC游戏市场业务逐渐走弱。因此,网易正在加大投资力度,推动游戏产品多样化,从而吸引更广泛的用户受众。

今年一季度,手机游戏依旧是网易的主要增长动力。网易的经典作品保持领先,但新游戏也在逐步获得玩家认可。

过去两个季度,《大话西游》和《梦幻西游》手游均为苹果App Store中国市场中最热门的两款游戏。而诸如《功夫熊猫3》以及《The X-World》等新游戏于今年1月上线,也获得了玩家的好评。

网易于5月11日公布了第一季度财报。网易第一季度营收同比增长116%至12亿美元。其中,网游营收同比增长104%,达9.33亿美元;广告服务营收同比增长32%,达6100万美元。包括邮箱以及电商等其他业务营收同比增长258%,达2.34亿美元。第一季度,网易每股美国存托凭证(ADS)利润同比增长79%至3.12美元。截至第一季度末,网易持有的现金和短期投资约合44亿美元。

广告服务净收入同比增长32.0%,得益于网易新闻客户端的良好表现和网易移动产品矩阵的整体布局。网易在第一季度在线广告业绩依旧强劲,尤其是来自交通、网络服务和通信服务三大行业的广告收入。 网易传媒还积极探索新技术对新闻媒体的应用,大力发展直播,推广网易号,深耕本地新闻。在6月28日的第三届网易未来科技峰会上,网易传媒CTO罗尚虎宣布联合清华大学、AMD以及网易杭州研究院、网易游戏等共同发起成立VR领域实验室——“VR Dream Lab”。新成立的VR实验室,将承担连接平台和VR内容孵化两个方面的功能。之前,网易VR在新闻报道中的应用已有了诸多案例,例如春运百态图鉴、两会VR报道:大会堂漫游指南、切尔诺贝利VR故事、网易航空—国航VR项目。

此外,网易邮箱、电商及其他业务在第一季度净收入同比增长257.8%。网易电商业务如网易考拉海购和网易严选发展迅速,成为电商行业的黑马。

今年以来,网易可谓喜事连连,在3月16日,网易被纳入纳斯达克100指数,取代了SanDisk的位置,而在今年1月,美国专业财经媒体《投资者商业日报》将网易列在旗下IBD 50强股票榜单的首位,作为对比,炙手可热的Facebook仅仅排名第七位。

网易代理首席财务官蔡安活表示,网易旗下的多项业务都显示出强劲增长态势。蔡安活在财报电话会议上表示,“我们承诺,我们对游戏的研发源自于对中国用户喜好的深刻理解以及市场趋势的准确把握。自始至终,网易坚持将玩家满意度放在首位。我们的手机游戏形式体裁多样,将会吸引广大用户。”

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