Facebook请网红来直播豪掷220万美元

猿团 | 2016-07-20 10:52:26

为了发展Facebook Live直播业务,这家社交网络公司开始付费邀请网红使用该功能。

乔·保罗·皮奎斯(Jon Pual Piques)通过在Vine上发布6秒钟的下流视频成为了网红,但他今年1月还使用Facebook直播了《花花公子》的幕后花絮。

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他这么做有很大的动力,因为在9月末之前,只要他每月使用Facebook Live流媒体服务的次数不少于5次,Facebook最多将向其支付11.9万美元报酬。

30岁的皮奎斯家住洛杉矶,而根据《华尔街日报》获得的文件,他是Facebook付费邀请其使用该公司流媒体直播服务的20多名网红之一。

《华尔街日报》上月还报道称,Facebook同意向140家媒体、明星和其他人士支付5000多万美元,吸引他们制作Facebook Live视频,其中包括匹兹堡钢人队外接手安东尼奥·布朗(ANtonio Brown)、奥运游泳冠军迈克尔·菲尔普斯(Michael Phelps)和《星际迷航》主演乔治·竹井(Goerge Takei)等人,他们获得的报酬分别为24.4万、22.4万和11.4万美元。但其中很大一部分资金都支付给BuzzFeed和《纽约时报》等公司。

然而,这份名单中约有15%是YouTube、Twitter旗下Vine视频分享平台、阅后即焚照片分享服务和Facebook旗下照片网站Instagram上的网红。在这5000万美元预算中,Facebook已经承诺在几个月的时间内向这些网络视频制作者支付约220万美元,他们的直播花样繁多,既有迪拜的“舞蹈喷泉”,也有法国南部的舞会。

Facebook全球运营和媒体合作副总裁贾斯汀·奥索夫斯基(Justin Osofsky)表示,该交易不是为了获取Vine和YouTube的网红,而是为了鼓励他们尝试Facebook Live。

Facebook Live是今年早些时候推出的,该公司尚未找到这项服务的直接创收方式。

在这些网红中,报酬最高的是雷·威廉·约翰逊(Ray William Johnson),他凭借YouTube系列视频《Equals Three Show》成名,那些视频对各种在网上疯传的视频进行了幽默的点评。根据《华尔街日报》获得的文件,约翰逊将在五个半月的时间内获得22.4万美元的报酬。但约翰逊并未对此置评。

这些网红的粉丝数通常少于BuzzFeed,但他们的粉丝更年轻,也更愿意点赞或分享内容。根据市场分析公司Captiv8的数据,广告主已经注意到网红的影响力,在Instagram上支付的单次推广费用甚至已经高达15万美元。作为Instagram的母公司,Facebook并不会从中抽取分成。

Facebook并不是第一家花钱购买内容来推广新产品的科技公司。2011年初,YouTube向媒体公司、好莱坞制作公司和网络视频制作者支付1亿多美元,吸引他们在该网站上创建频道。YouTube现在已经不再直接向内容制作者付费,但却可以向他们支付广告分成。

内容制作者表示,他们看重的是Facebook的16.5亿用户。今年4月有80.7万人同时观看Buzzfeed的两名员工不停地在西瓜上套像皮筋,直到西瓜爆裂。

Facebook挺进视频直播领域正值部分网红在Vine上的热度降低之际。Twitter发言人表示,开发更好的创意工具,是该公司的第一要务,他们希望能帮助Vine视频制作者创收。

视频制作者都表示,Facebook Live的观看量往往不如Facebook上的其他视频那么多,但由于具备实时互动功能,因此可以吸引更多评论。

YouTube烹饪频道《My Cupcake Addiction》的主持人爱丽丝·斯特拉坎(Elise Strachan)表示,一段Facebook视频可能吸引100万观看量,评论数约为900到1000条;一段Live直播视频可能只有10万观看量,但评论数却多达3000条。

根据《华尔街日报》获得的文档,斯特拉坎最多能因为制作Live视频获得Facebook支付19.6万美元报酬。她拒绝对此置评。

皮奎斯2013年开始在Vine上发布视频,他的很多内容都吸引了数百万观看量。朋友早在10个月前就鼓励皮奎斯尝试Facebook,因为这家社交网络很重视视频内容。

今年4月,Facebook高管就Live合作事宜与之取得了联系,原因是他现在很受欢迎。如今,他已经拥有超过750万粉丝,远高于一年前的150万。

在这几次会面中,Facebook高管明确向皮奎斯表示,直播视频是该公司的一大重点。“马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)对他们说,放下手里的所有事情,集中精力发展Live直播业务。我现在可以直接在屏幕上看到粉丝们的评论。”皮奎斯接受采访时说。

现在,他的经纪人希望他能经常在Facebook上做直播。“我不用紧张不安地面对着50个人,而是可以在家里面向那些已经很喜欢我的人做直播。”皮奎斯说。

  • 城市合伙人