Pinterest收购创意交友应用Highlight幕后开发团队

猿团 | 2016-07-20 14:38:52

Pinterest

据悉,图片社交网站Pinterest继6月份刚刚收购智能输入法公司Fleksy之后,今日又完成了一笔收购,只不过Pinterest这一次只对人才感兴趣。其宣布收购弹性交友应用Hignlight的幕后制作团队Math Camp,并将在未来几个星期内关闭该团队开发的另外两款图片软件Roll与Shorts。团队的大部分成员将加入Pinterest,包括Hightlight的CEO Paul Davision,他将负责Pinterest多个社交领域的工作。

这次收购流程看起来并不曲折,双方似乎都有意向达成这笔交易。几年前,基于地理位置的交友软件Hightlight曾经在SXSW(美国每年在德州举行的科技音乐节)上引起过轰动并赢得大量粉丝。但现实却很残酷,Highlight此后的发展并没有延续初期的受欢迎状态,也没有成为一款用户必备的多功能社交软件,其活跃用户量一降再降。

其失败的原因就在于,仅仅帮用户推荐附近有共同朋友或共同兴趣爱好的人,已成为Highlight扩大用户群的限制性功能。也就是说,这款应用只能在人群密集区使用,而且用户必须愿意将自己的位置向其他Hightlight使用者开放。

此外Highlight也有一堆产品本身的问题,例如十分消耗手机电量,仅这个问题就让大量用户不得不卸载它。最终,该产品再也重现不了在SXSW时取得的辉煌,这让公司不可避免得要寻找另外的发展路径。因此,公司在今年早期又推出了两个新的图片分享应用Roll及Shorts,但这两个产品也最终没有“突围成功”。

从另一方面来讲,这些应用都属于昙花一现的热门软件,就像曾经备受硅谷宠爱的匿名社交应用(已经在2015年4月关闭),尽管有奇妙的想法与精湛的开发技术,但却一直游走于主流应用之外,根本原因就在于他们的存在更像是一种“附加功能”,而不是用户每天必备的“核心功能”。

此次Pinterest收购Highlight开发团队的主要目的是提高自己数据挖掘及内容探索能力。实现这些需要解决一系列难题,包括“需要了解用户的使用习惯及行为特征”以及“如何寻找与这些用户属性相匹配的大量多样化内容”。而拥有这方面开发经验的Hightlight团队将帮助其努力实现这个目标。

随着Pinterest逐渐完善了自己的各类“发现型产品”,其整体用户体验也将有很大的提高。反过来讲,通过为用户找出其感兴趣却未发现的社交内容,除了能大大提升Pinterest的用户粘度与用户参与度外,还能带来更多将用户基础转化为收入的机会。这听起来是一项大工程,也是Pinterest一直在积极进行投资及收购的原因。

  • 城市合伙人