万达收购派拉蒙影业 欲打造中国版超级英雄?

猿团 | 2016-07-26 16:00:07

万达

市场上传出收购派拉蒙影业的消息,这使很多人感到惊讶。

电影内容制作并不是一个容易赚钱的行当,派拉蒙虽然贵为好莱坞六大公司之一,但最近几年的业绩实在糟糕。刚刚上映的《忍者神龟2》就是其又一部扑街的烂片,烂番茄新鲜度仅有37%,连累其票房跳水,巨额亏损已成定局。

翻看财报就会发现,派拉蒙上个季度运营亏损了1.46亿美金,收入同比下降15%,竞争力岌岌可危。既然是这样的破烂货,万达又为什么要买呢?况且在去年,万达才刚刚收购了传奇影业,就不怕消化不良么?

就在图谋收购派拉蒙的同时,万达在全球电影院线上的扫货同样频繁。从美国的第二大院线AMC,第四大院线carmike,到澳洲第二大院线hoyts,欧洲最大院线Odeon & UCI。连番收购下来,万达已经成了全球最大的电影发行网络。

可是问题来了,万达能够这么轻松的大肆收购,同样是因为一个背景:这些资产本身并不值钱。

就以最近买下的欧洲院线Odeon为例子,12年前该院线的交易价格就已经是10亿英镑,而今天万达的出价竟然只有9.21亿英镑。算上近些年来的通货膨胀和英镑贬值,这笔资产的风险不言而喻。

和中国仍然被视为新兴朝阳行业的乐观情绪不同,电影在西方世界,更多的被视为一个停滞的传统行业,天花板明显,风险波动大,早就不是受投资者欢迎的宝贝了。因此对于中国企业的收购,他们更多的是抱着一种甩破烂的心态。

这就很让人尴尬了,既然西方人都赚不到钱,万达又为什么要慷慨接盘呢,难道又要冤大头了吗?

这里面的内在逻辑就在于,在中西方电影世界的遨游巡视中,王健林找到了一个商业模式革新的机会。

中国人看电影的热情正在被释放,近几年来每年的市场规模增长都在30%以上,预计2018年就将超过北美成为全球最大的电影市场。并且以人均银幕数来看,中国只有美国的五分之一,离饱和显然还有很远的距离,这里面的商机是庞大的。

但中国本土电影的供给明显离观众的期望差别很大:中国的电影人只会生产一些矫揉造作的青春片、喜剧片和爱情片,小成本制作,就像甜点一样,偶尔吃一下或许很清新,吃多了就倒胃口了。

电影院的主食毕竟还是特效大片,但是擅长这个领域的好莱坞同样也不给力。他们的特效确实很赞,可是那些人物故事始终是美式的,无法更深入中国人的灵魂,达成情感的共鸣。这就很要命了,比如近年来热卖的超级英雄大片,每每在西方掀起观影热潮,但是一进入中国就水土不服,票房普遍都低于预期。那些绕口的美式笑话,陌生的英雄世界,在中国人眼里,始终是隔了一堵墙。

既然需求是庞大的,供给侧又是如此的不给力,那么万达的机会就来了:引入好莱坞的制作力量,为中国观众度身订造满足他们情感需求的特效大片。

这就是万达买下传奇影业的目的,而他们的第一炮就是——《魔兽》:魔兽游戏在中国人的精神世界里有着独特地位,那是我们整整一代人的青春回忆。只要特效到位,即使没有故事,也会有海量的疯狂粉丝会愿意为它买单。

事实也确实如此,魔兽电影在中国上映的时候,粉丝们纷纷cosplay打扮,呼朋唤友,宛如参加节日派对一般热闹,这种盛况在中国的电影院,大概是破天荒的第一次出现。这部电影也以接近15亿元的票房,超过了今年所有的好莱坞超级英雄,无论是美队3、X战警,还是蝙蝠侠大战超人,无不甘拜下风。

这就是“西方特效+中国情怀”的力量。

但这种结合,同样也是有风险的:大片的制作成本惊人,只靠一个中国市场显然很难收回成本。就像魔兽,虽然中国市场的票房极为成功,但放在全球市场来看,却是差强人意。这部电影的投资高达1.6亿美元,要取得4.5亿美元的全球票房才能收回成本。而现在,除了中国市场的2.2亿美元贡献以外,其他地方只贡献了2.1亿美元,总的算盘打下来还是略微亏了一点。

这正是问题所在:特效大片一定需要在全世界分摊成本,否则将很难赚到钱。

这也正是万达在全球收购电影院线的目的,通过打造一张全球发行的网络,为他们的中国定制版电影均摊成本。

好了,现在一切准备就绪。传奇影业+全球最大电影院线,制作+发行网络都齐备了,为什么还要买派拉蒙呢?

因为吃不饱。作为一家二线电影公司,传奇影业一年只能出品5-6部电影,这个数量显然太少了。而派拉蒙,一年的出品数量在12部电影左右,加上传奇的,刚好可以满足每半个月上映一部电影的节奏,这样的搭配刚刚好。

另一方面,要将派拉蒙扭亏为盈,别人或许很难,但对于万达而言,手段却多得很,分分钟就可以变废为宝。

第一,派拉蒙成了万达子公司,他的电影就可以享受国产片待遇,本来按照规定,美国片只能获得中国市场的25%票房分成,现在一下子就可以提升到43%了,毛利率由此大大提升。

第二,派拉蒙拥有一系列经典的IP,譬如变形金刚、星际迷航、碟中谍、泰坦尼克号等等,他们可以将版权卖给万达旗下的主题公园,仿照迪士尼的方式去运作,这又将获得一份长期的收入。

第三,还有定制版的中国超级英雄,想想变形金刚的特效+山海经、封神榜、鬼吹灯的情怀,还有什么理由不能赚到大钱呢?

  • 城市合伙人