微博网民渗透率已达34%,持续回暖

猿团 | 2016-08-03 14:55:55

中国互联网信息中心CNNIC今日发布第38次调查报告,截至2016年6月,中国网民规模达7.1亿。CNNIC抽样调查数据显示,微博用户数在过去的一年内持续回升,截至2016年6月,微博用户规模为2.42亿,使用率为34%。与去年同期相比,微博用户数增长18.6%,在网民中的渗透率增长了3.4个百分点。

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CNNIC分析师谭淑芬认为,微博是基于社交关系来进行信息传播的媒体平台,在经历了行业调整后,发展策略转换为垂直化内容生态建设,打造垂直化的兴趣社区,兼具媒体和社区属性。微博主打陌生人社交,通过人与人之间的“关注”、“被关注”网络来传播信息。在内容维度上,微博正在从早期关注的时政话题、社会信息,更多地向基于兴趣的垂直细分领域转型。

去年以来,微博通过在垂直领域的发力及三四线城市的下沉,在用户数量和粘性上均出现大幅度的提升。今年5月,微博联合秒拍推出直播产品“一直播”,结合明星、网红等优势资源,正式杀入移动直播战场,带动了活跃用户的增长。

此前华尔街投资机构频繁发布与微博相关的投资报告,富瑞(Jefferies) 指出,到2020年,在线广告规模将占中国广告市场80%以上,而微博将是在这一领域最有优势的公司之一。预计在2016-2017财年,微博的用户增长水平能保持20%以上。

八六证券认为,用户持续增长、垂直领域商业化效果提升、以及直播和网红经济的繁荣,是推动微博收入增长的主要原因。其对微博广告代理商的调研显示,代理商对微博广告收入增长普遍持乐观态度。

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