“气质”还没看完,互联网的“沸点”又来了!

猿团 | 2015-12-07 16:10:40

这几天,先有“主要看气质”刷爆朋友圈,后又有百度沸点2015榜单发布,前者引发的有关病毒营销的话题尚未结束,后者的沸点又再次吸引了业内关注。

据悉,这些搜索榜单完全来自大数据,可以说是很客观真实的反应网民过去一年的行为,甚至洞察一些接下来可能的趋势:明星不再需要聚光灯,更需要手机;互联网语言体系形成,破坏式创新;无IP不电视剧,网络剧成主流……通过这份百度刚刚发布的年度搜索榜单,可以观察2015年中国互联网发生的一些变化,做一个年度盘点和展望。

互联网正在成为最核心的媒体平台

从榜单中的年度十大焦点人物可以看到,上榜者与互联网都息息相关:柴静《穹顶之下》、毕福剑饭桌视频在微信上发酵,金星微博玩得很顺溜,总之这些人能成为焦点很大程度是靠互联网。王思聪、叶良辰、章泽天、马云这些焦点人物,更是与互联网息息相关。2014年对应的焦点人物榜单大都是电视台捧红的娱乐明星,是聚光灯下、摄像机前的明星,现在的明星是微博之上、手机之前的明星。

相较于互联网在捧红焦点人物上所具有的能力,传统媒体的话语权受到更大挑战。

传统语言文化被“破坏式创新”?

网络热词近几年对日常生活的影响越来越大。有分析提出:这一现象的本质是互联网正在形成自己的语言体系,乃至语言文化,这种自下而上地『自发造词』,让语言文字更加繁荣,汉语已经很博大精深,却无法满足人类对新表达方式的贪婪。而这一切是不大可能自上而下地管控的,相关部门想要规范引导,实际上却很不容易。

互联网流行词被人们使用,事实上从非主流变为主流,从网络渗透到生活,这算是破坏式创新吗?

时代热潮下,互联网+应用火爆

榜单显示,2015年热搜App是QQ、WeChat(微信)、爱奇艺、航班管家、手机酷狗、WiFiMaster、优酷、作业通、腾讯视频、手机淘宝,其中大部分都是熟面孔,与2014年榜单基本相同。对此,或许可以理解为移动互联网已经进入寡头时代,明星App的地位很难被撼动,想要做一个能够红一年的App难度不小。

其中的视频类应用去年是优酷和爱奇艺,今年增加了腾讯视频,4G普及开来,移动视频越来越火,腾讯视频借助于微信、手Q和腾讯新闻快速崛起;手机酷狗、作业通、航班管家是今年才上榜,酷狗是老应用,但数字音乐今年热起来了,正版化时代到来,而作业帮和航班管家分别代表了互联网教育和互联网旅游行业的火热,看来互联网+这个概念不只是纸上谈兵,确实是一个普遍现象。

O2O杀手级场景已然定型,却被BAT包揽

2015十大热搜O2O服务是:电影票、餐饮团购外卖、招聘、交通票务、打车租车代驾、旅游门票、家政服务、美容美体推拿、汽车清洗保养、二手回收。随着BAT在O2O市场的加码,巨量资金进入这一市场,大量的投资并购密集发生,2015年成为O2O的大年,对于消费者而言,许多杀手级场景已经出现,百度十大O2O热搜词就体现了这些杀手级场景,大致可归为几类:1、传统服务销售渠道线上化,是团购的升级版;2、共享经济正当时,用车、家政、美容、汽车等服务都是共享经济;3、小众市场值得关注,例如二手回收,虽然频率不高,但是市场空间很大,同样值得关注。

2015年O2O热搜词与2014年区别不是很大,这说明O2O热门场景互联网可能已经圈得差不多了,而且这些场景大部分进入了BAT的怀抱,百度糯米大力做电影票、外卖、餐饮、旅游,与新美大、阿里口碑对掐,百度投资用车服务与腾讯滴滴快抗衡,招聘、汽车、二手、到家则是58赶集更为强势。所以O2O市场的五大军团已经成型了:BAT+新美大+58赶集,后面两个还是腾讯的雇佣军。

互联网+可以说是2015的年度热词,无论是政策、媒体还是实体中,都有明显的体现。

  • 城市合伙人