康师傅的互联网创业总结

猿团 | 2015-12-22 15:18:56

一碗面起死回生

在“好吃看得见”的康师傅红烧牛肉面红遍大江南北之前,恐怕魏应州自己也没想到,他的食品王国是从一碗便当面开端构筑的。

1954年,出生于台湾彰化的魏应州,是魏家四兄弟的老大。4岁时,父亲魏德和在台湾创立鼎新油脂加工厂,主营蓖麻油、棕榈油等。1978年,魏德和逝世后,鼎新由四兄弟接纳。 由于在台湾岛内的展开不断磕磕绊绊,20世纪80年代末期,魏家兄弟带着1.5亿新台币到大陆试水。从1989年到1991年的3年时间,魏家在北京、 济南、秦皇岛、通辽等地兴办了4家合资企业,先后尝试过“顶好幽香油”、“康莱蛋酥卷”和蓖麻油等产品。固然产质量量出色,但当时大陆市场消费者的置办力 却缺乏,1.5亿新台币的本金也亏损过半。

此时,康师傅食品王国的开国功臣——便当面,以一个非常偶然的姿态突如其来。在康师傅公 司内部,坐火车吃泡面的故事为工作人员津津乐道。1991年,魏应州的四弟魏应行在火车上泡吃从台湾老家带来的便当面,香味引来众人旁观,不时有人讯问哪 里能买到这种便当面。“大陆这么大,坐火车的人那么多,便当面的市场该有多大!”即使是后期参与康师傅的职员,也乐于绘声绘色描画当时魏应行的兴奋之情。

但经过市场调查后,却发现大陆市场曾经有不少便当面企业,同样来自台湾的统一集团也曾经有了10多年运营便当面的历史。当然,失望 之余也有希望,当时便当面产品两极分化明显,质量和价钱适中的终端产品留有大片空白。于是,原来准备在天津消费饼干的计划改成了做便当面。

1992年8月21日,康师傅投资了800万美圆在天津开发区成立天津顶益国际食品有限公司,“康师傅”第一碗红烧牛肉面降生,适宜国人的口味加上 1.98元一包的价钱,使得“康师傅”几乎一问世便成了国人心中便当面的代名词。1994年开端,“康师傅”相继在广州、杭州、武汉、重庆、西安、沈阳等 地设立消费基地,并在全国构成了一个区域化的产销格局。

“抓住了先机,就抢到了‘第一品牌’形象。”顶新集团高层人士李家群总结说。

悄然扩展的康师傅,细数一下这个王国的幅员真的吓一跳

“我们的对手是雀巢、可口可乐这样的国际集团。”在问及康师傅的市场规划时,顶新集团杭州顶津食品有限公司总经理李道忠曾经如此定位。不知不觉中,康师 傅曾经不再是用一碗红烧牛肉面就可以概括的了,而是悄然升级为顶新国际集团。

康师傅的版图究竟有多大?细细数来,恐怕让人大吃一惊

自1992年“康师傅”进军便当食品以来,1995年开端在天津开发区消费糕 饼,1996年又开端在杭州消费饮料。

1997年01月 成立便当、糕饼、饮品事业群。

1998年04月 与台湾第二大食品企业味全公司战略联盟。

2004年1月5日,朝日啤酒株式会社连同伊藤忠商事株式会社以9.5亿美圆价钱(74.1亿港元)向康师傅控股公司收买康师傅饮品控股公司50%股权,而这在当时是国内食操行业最大的一笔股权收买投资。




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