宣布关闭:创业公司Threadflip没能跨过5年这道坎

猿团 | 2016-01-14 11:34:13

据媒体报道,女装在线寄卖平台Threadflip从1月14日零时起正式关闭。在发给用户的邮件中解释道,他们将停止运营,并加入服装租赁创业公司Le Tote。

Threadflip

成立时间:2011年

关闭时间:2016年1月

融资情况:2012年5月完成160万美元种子轮融资;2012年6月获首轮融资650万美元;2014年获1300万美元B轮融资

竞争压力大、无显著优势,Threadflip宣布正式关闭

Threadflip是一家成立于2011年的创业公司,是一个二手衣饰交易平台,上面的衣服都是偏精品设计师款的,售价会比新品便宜很多。用户可以使用它的应用为闲置衣物拍照并发布到网站上出售。Threadflip 会承担运费,并会从卖家出售所得中得到分成。如果你有闲置衣物想放到Threadflip上卖,可以使用它们的免费寄送服务“白手套”,你把衣服装好寄出去,剩下的一切都交给Threadflip,会有专业人员帮你拍照、上架、售卖,你只管坐着收钱,当然Threadflip 也会抽取一定手续费。

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Threadflip网站页面

在此之前,Threadflip从知名风投公司NorwestVenture Partners、Shasta Ventures及Lowercase Capital 共获得了超过2000万美元的投资。它最近的一次融资是2014年夏季1300万美元的B轮融资。

Threadflip当时还表示,这次融资之后,Threadflip 会扩张商务团队,应对白手套服务的快速发展。据称,这项服务的月增长率高达100%,每天会有1000单使用这项服务,Threadflip还计划拓展到其他领域,之前主要在女装和装饰领域。

在谈到Threadflip的关闭时,LeTote的CEO布雷特·诺萨特表示“这个领域竞争很激烈,运营很难,平台上的买卖双方都需要花心思去经营。”Threadflip 此前已经面临来自许多相似网站的竞争,包括 Vinted、Depop、Yerdle、Tradesy、Poshmark 等等,众多公司的涌入使得二手交易领域的市场趋于饱和。为了使其有别于其他公司,Threadflip 曾推出“白手套”服务,但现在看来作用并不明显。

更大规模的 eBay 很快推出了类似的服务,抢占了 Threadflip的市场份额。Twice、ThredUp等多家网站以及现在的Threadflip都因此而业绩不佳。

Threadflip公司也表示,虽然已经拥有了150万名注册用户,但这些用户还不足以支持公司的运营。

实际上,Threadflip的关闭在互联网创业潮的当下并不令人感到惊讶。看看一些同类的竞争对手的情况,就能理解。

国外二手衣饰平台大部分成立于2010到2013年间,侧重移动端,线上线下的体验都比过去的二手衣物市场好太多。 过去的二手衣物市场更像是跳蚤集市,新一代则是精品店。这一批公司大都在一两年时间里拿到了2000万美元左右的投资,比如The RealReal、Tradesy,Twice,Poshmark等。

二手奢侈品寄售平台The RealReal2015年4月对外宣布已完成D轮4000万美金的融资,由Industry Ventures领投,参投方包括Greycroft Growth、e.ventures Growth以及DBL Partners等,融资主要用于扩建仓储和物流。

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The RealReal网站页面

货源的真假对二手奢侈品的售卖来说尤为关键,The RealReal正如它名字所暗示的那样,对每件在线售卖的奢侈品(服饰、珠宝、箱包、艺术品等)都进行严格地鉴定,确保是真品后才会放上平台。另外公司在美国的18个城市开通了针对高端客户的服务,专业人员会主动到家为贵妇们递送感兴趣的货品,方便她们现场试戴和挑选。

另外专注二手领域的除了The RealReal还有Tradesy,后者成立于2012年,也是一家主打二手服装的交易网站,用户可以在线销售或购买二手服装,平台会收取9%的交易佣金。

2014年5月,完成B轮1300万美元融资,投资方为硅谷风投Kleiner Perkins Caufield & Byers;2015年1月,完成3000万美元的C轮融资,投资方依然是Kleiner Perkins Caufield & Byers。

Tradesy无库存的C2C商业模式与其他很多做在线二手交易平台的网站类似,如更加细分到时尚大牌的二手交易平台Poshmark,瞄准精品设计师款的Treadflip和专注儿童用品的Kidizen等。但与这些现有的二手交易平台不同的是,Tradesy在机制设计上下了一些功夫,如添加了智能定价建议,帮不太熟悉二手市场行情的卖家多争取约50%的利润空间,以及提供较低的交易抽成。更重要的是,Tradesy退货政策宽松,为了保证物品的真实性,他们对卖方推出严厉的假货惩罚政策。

另一个让Tradesy迅速成长的秘密是,网站为商品实现了一种自动归类的技术,将用户凌乱的商品描述标签化,从而便于同类商品的聚合,也增加了来自 Google 搜索关键词的流量。这还形成了搜索上的良性循环,用户售卖商品种类越多,描述就会越详尽,搜索排名会上升,同时又会吸引更多用户。

现在看来,TheRealReal似乎是这类网站中比较成功的,总融资额已经达到了可观的8300万美元。Threadflip与TheRealReal比起来,可能在于后者面向的是一个更为小众的奢侈品寄卖市场,这使得它比前者更有活力,更能凝聚准确的目标群体。

Threadflip关闭后选择加入 Le Tote,与这个时尚平台进行合作。自称”时尚界的Netflix”的Le Tote是一家服装租赁网站,用户支付月费后,每月都会收到一些衣服和配饰。“与LeTote开展合作后,我们的社区也有机会获得Le Tote独特、令人兴奋的时尚体验。”Threadflip联合创始人表示,“我们和Threadflip都以一种独特的方式开拓青年服装市场”,LeTote的CEO布雷特·诺萨特也表示,“我们之间的交集非常多——从技术到运营,我们出奇地一致。”但该公司没有披露交易条款。

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