联发科业绩低迷高端梦碎,期望通过多元化布局挽回

猿团 | 2016-01-17 18:50:03

作为决定智能硬件性能的核心部分,处理器一直发挥着至关重要的作用。而在这之中,联发科显然是关键的大玩家之一。经历2014年营业收入和净利润分别同比增长56.6%68.8%的“好年景”之后,联发科在2015年的表现令人尴尬。


数据显示,联发科2015年营业收入约新台币2132.6亿元,与2014年基本持平、微增0.09%。虽然2015年的最终业绩报告并未发布,但据中国台湾《经济日报》估算,联发科2015年的净利润水平“恐将年减逾四成。对于以获利为计算基础的员工分红来说,2015年可能因此打六折”。

对于高管减薪的传闻,联发科相关部门负责人回应表示,过去联发科确曾因为获利压力,通过经营管理层减薪等方法,调整成本结构,例如,2008年金融风暴之时;至于2016年的状况,要等20162月年度薪资调整公布之后才能确认。

摆脱低端机市场尚需时日

对于不少开发者来说,最大的阻碍并不在于技术本身,而是在产品原型敲定之后的生产、推广环节。对此,Marc Naddell表示联发科创意实验室正在运营一个“合作伙伴服务计划”。“我们体会并认识到开发者在面对商业化市场时仍有显著的需求还未获得满足,也由于商业市场过于分散,从而造成开发者很难找到商业合作伙伴并进一步开发、推出自己的产品。”

全球智能手机市场确实日趋饱和。IDC估算,2015年全球智能手机出货量将达14.3亿部,同比增长9.8%。这是全球智能手机出货量第一次出现个位数增长率,2014年这一数据为27.5%,增速明显下滑。

尤其是中国市场,2015年第一季度中国智能手机出货量同比下滑3.7%,六年以来首次出现负增长。IDC预计,2015年中国智能手机出货量同比增幅仅为1.2%,而2014年这一数据为19.7%

另一个不利的趋势是,“目前,苹果与三星合计占有全球智能手机市场超过40%的份额,但他们都大力发展自主研发ARM架构的芯片。其他手机品牌过去大多采用高通、联发科平台,现在华为也加大了海思芯片的采用比重。这自然会蚕食芯片厂商的市场份额。”从事智能手机ODM工作的一位人士表示。

具体到联发科2015年的表现,该人士总结,其在3G市场遇到展讯的强力挑战;在4G中低端市场,由于高通的介入,联发科不得不降价与之竞争;在4G高端市场,联发科给MT6795起了一个洋气的名字“Heliox10”,原打算有所作为,但当采用这款芯片的红米Note2标价799元的时候,其高端梦就“碎”了。

Heliox10肩负着联发科的高端梦,在发布初期,确实对联发科进军高端起到了一定的帮助作用,HTCM9Plus成为首款采用这颗芯片并且标价4000元以上的手机。但在此后,同样搭载这颗芯片的魅族MX5仅仅卖到1799元,而小米的红米Note2更是标价799元,直接扼杀了联发科的高端梦。

虽然高端路线的进展并不顺利,但联发科相关负责人回应表示,经过一年运营,已有将近100款终端采用了Helio系列产品,这些机型在上市初期的售价大多数在2000元上下,有的甚至突破了3000元,可以说,“凭借Helio产品的表现,联发科已突破2000~3000元级别的次旗舰市场,让我们2015年在中高端市场有了显著成长。”

多元化布局

对于2016年的智能手机市场,全球主流研究机构都表现得较为悲观。TrendForce的研究报告指出,2016年全球智能手机市场的增长幅度将继续下滑,年增长率可能仅剩5.8%

同时,在手机厂商自研芯片方面,在三星、苹果、华为的身后,小米、中兴通讯等厂商也加入其中。由此可见,芯片厂商在2016年的生存环境并不乐观。

但联发科面向2016年已经制定较为激进的出货目标:智能手机芯片出货量挑战4.8亿套,与调低之后的20144亿套出货量目标相比,年增长率两成;其中,4G芯片出货量挑战2.5亿套,首度超越3G芯片。

制定这样的目标,联发科信心何在?联发科的第一个判断是:2016年全球手机市场虽然将面临着需求趋缓的挑战,但仍有10%左右的成长空间,其中,新兴国家智能手机需求将扮演成长主力。

第二个判断是,随着在高、中、低端手机芯片市场的完全布局到位,“我们预期2016年公司营收、手机芯片出货量及市场占有率将较之2015年稳定上扬。我们的成长将优于产业平均水平。”

从目前公布的数据看,联发科定位高端的Heliox20Heliox30在性能上足够强劲,至于能否一举突破旗舰机市场,还有待市场验证。

公开资料显示,联发科在2015年已经进行组织结构调整,强化了家庭娱乐产品事业,不仅并购了影像处理IC厂商曜鹏和触摸IC厂商奕力,而且与GoogleSony合推AndroidTV,获得了亚马逊电视盒FireTV的大订单,推出了各种智能家居和物联网产品,调整业务结构的动作频频。

  • 城市合伙人