Netflix进军原创电影行业,流媒体内容竞争加剧

猿团 | 2016-01-18 11:25:51

导读:2016年奥斯卡提名出炉了,但被喷的一谈糊涂,吐槽最多的是重头项——最佳影片的八部候选片。焦点不在于被提名的有没有资格,而是很多人认为奥斯卡还遗漏了不少好片,比如《无境之兽》等等。

《无境之兽》:日本后裔凯瑞·福永因为导演HBO的《真探》崛起,在无境之兽中身兼导演、编剧、摄影师数职,采用半纪录片式的拍摄方式,原生态的表演,从受难儿童的视角来反对西非战乱,视觉上极具震撼性。美国累计票房9万多美元。

票房低?事实上不怪这部片子,因为这是流媒体巨头Netflix把电影送到院线放映的炮灰性质尝试。在线流媒体业务起家的Netflix去年推出中低成本电影计划,正式进军原创电影行业。无境之兽的成本约为六百万美金,在Netflix上独家播放,然后试投院线。实际上,这家流媒体巨头早在2010年就进军原创节目领域。

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《无境之兽》

Netflix,当前流媒体事业的头号巨头

如今的硅谷巨头Netflix,其历史可以追溯到1997年,在成立之后的很长一段时间,这家公司的主要业务是VHS录像带和DVD租赁服务,一项在美国拥有悠久历史的实体租赁业务的在线化,可以说,思路上和目前在中国互联网上如火如荼的“O2O”思维有点异曲同工。那个时代,Netflix的主要竞争对手是如今已经被人遗忘的DVD租赁连锁巨头Blockbuster,最开始的时候,两家公司的体量差距有20倍那么大。而Netflix的创始人里德·哈斯廷斯借助了当时如日中天的互联网门户雅虎的社区服务(你可以理解为原始版的新媒体营销),充分利用了节日促销等当时看来很新鲜的针对年轻人的销售策略,打败了自己的这家巨无霸对手。

2007年,随着北美互联网带宽的飞速提升,里德·哈斯廷斯看到了全新的商机,他决定将原有的租赁业务逐步转型为流媒体在线点播(VOD)模式,这种当时被认为体验非常糟糕的业务模式,尤其是相比于刚刚在北美普及的HDTV高清电视体验,在电脑屏幕上进行VOD点播的效果简直是自杀。相比很多大公司,Netflix拥有充分的耐心,也有十足的好运气,Netflix的流媒体业务爆发性增长,几乎和苹果和安卓手机为代表的智能设备的诞生同步,拥有了机顶盒(如Apple TV和卫星电视服务公司如Comcast的机顶盒)、家用视频游戏主机(如Xbox One)或智能手持设备(如iPad)作为硬件支持的Netflix在线流媒体服务不仅可以和DirecTV等电视服务商的HDTV媲美,更能实现完美的移动观看体验。

早在2007年刚刚开始推出流媒体服务时,Netflix就进行了自己的机顶盒设备的研发,却在最终上市前放弃,改为入驻Apple TV等其它厂商的平台,Netflix的全平台覆盖战略也让其在起步阶段占据了很大的优势。此外,Netflix依靠从DVD邮寄租赁时代积累的和各大影视发行公司的良好关系,保证了其内容品类的完整。其极高的数据挖掘效率(人工和数据挖掘结合的推荐机制)也为用户带来了目前为止最高效的影视推荐购买体验。这些都是其取得成功的重要因素。

2010年,Netflix任命了特德·萨兰多斯担任首席内容官,正式进军原创节目领域。2012年,第一部原创剧集《莉莉海默》上线。Netflix的第一部大获成功的原创作品是由大卫·芬奇参与制作、凯文·史派西主演的政治题材剧集《纸牌屋》,随后的超自然惊悚剧《铁杉树丛》、监狱题材剧集《女子监狱》等原创项目都让人耳目一新。相比传统电视网“预订——试播——全季预订——周播——续订”的模式,Netflix采取整季预订整季上线的模式,让用户在上线当天开启连续收看的马拉松。


依靠财大气粗的底气,Netflix还接手或重启了多个被电视网取消,或多年前的成功剧集,如罪案剧《谋杀》和经典喜剧剧集《发展受阻》等。2015年全年,Netflix制作了包括《毒枭》、《超感猎杀》、《无为大师》等在内的16部(季)原创剧集,以及颁奖季的热门影片《无境之兽》,而在刚刚公布的计划中,Netflix有意在2016年发布31部(季)原创剧(包括在播剧的后续季)、10部语言类脱口秀节目、10部电影、30部动画片或儿童剧以及10部纪录片。

截止到2015年第三季度,Netflix全球订户突破6900万,季度营收突破15亿美元(预计年度营收60亿左右),目前已经提供了4K级的在线播放内容。根据固定和移动智能宽带网络解决方案运营商Sandvine给出的一组最新数据显示,北美互联网用户晚间上网热门时段总互联网流量中有高达37.05%都流向了Netflix服务,可以说,如果北美互联网也是流量为王的话,Netflix几乎已经统治了北美的互联网了。

内容供给将成行业“核心竞争力”

1月6日,2016年国际消费电子产品展Netflix公司CEO里德·哈斯丁斯在开幕式上进行主题演讲,而按照惯例,在CES开幕式演讲显然是说明有重大事宜宣布。不出意外,Netflix宣布其视频流业务正式进入印度。至此,Netflix的服务已经进入了全球130多个国家和地区。而随着当下虚拟现实的火热,视频服务也成为2016年CES的一大焦点。

发布会后,哈斯丁斯在接受媒体采访时表示,就中国市场而言,Netflix一直在与中国公司及政府部门进行谈判。如果要在中国落地服务,就必须首先取得中国新闻出版广电总局的许可。

从2013年开始,伴随着4K的概念兴起,智能电视的竞争趋于更加白热化。三星、索尼等电视机制造商都将机会押注在4K超高清电视上,而“4K”电视竞争的关键不在硬件,在内容。

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Netflix的第一部大获成功的原创作品《纸牌屋》

在CES2014上,三星曾表示将通过美国流媒体服务的合作伙伴得到超高清内容,绕过传统的有线电视服务和光盘交付。Netflix也透露公司正在拍摄4K内容,但其表示将内容提供给LG和三星的对手索尼。今年索尼公司在CES上宣布,将在美国推出4K视频流媒体服务;YouTube也在CES上演示了4K高清视频流媒体服务。

因此,内容供给的关键成为硬件企业的核心竞争。事实上,从3D、OLED到4K超高清,再到有望大放异彩的新型电视技术HDR,流媒体服务商已成为硬件企业必不可少的合作伙伴。

经过不到三四年的时间,视频流媒体平台的原创作品已经从恶搞剧、情景剧发展到了非常全面的题材和形态,大牌明星导演、顶级的品牌纷纷加入,尤其在大胆开拓新题材和新表现方式上,很多制作人在网络平台上获得了更大的空间,也因此创作出了一些投资很大、在传统的广播网播出收视风险很高的试水之作,同时也诞生了很多在奖项上与HBO、AMC等颁奖礼宠儿分庭抗礼的全新佳作。流媒体对电影行业造成的影响才刚刚开始,尽管大公司表现很好,但市场预测其他公司仍有机会分享蛋糕,相信不久的将来奥斯卡提名名单上会出现流媒体制作的电影。

  • 城市合伙人