退出中国市场,“外卖超人”将注意力转到新服务上

猿团 | 2016-03-03 14:51:09

总部位于柏林的外卖超人(Delivery Hero)已经建立了一个大型的在线全球食品订购和配送网络,它最近的一次融资超过了30亿美元,但是现在该公司决定停止在一个世界上最大的市场上开展业务。

TechCrunch最新获悉并确认,外卖超人是面对中国市场惨烈的创业竞争而选择退出的,其中的行业竞争对手包括“饿了么”和“百度外卖”。外卖超人计划在接下来的几个月内剥离“外卖超人”(“外卖超人”为该公司在中国的品牌。其母公司的品牌名为“Delivery Hero”)品牌。


俗话说,没有金刚钻,不揽瓷器活。

一名匿名人士为我们了提供了关于此事件的第一手消息,随后“外卖超人”的联合创始人兼首席执行官Niklas Ostberg确认了该消息的准确性并提供了相关的细节说明。Ostberg说,竞争对手有意提供廉价甚至免费服务的方式抢占市场份额,但是“外卖超人”没有兴趣去投入资金来迎接将要面临的挑战。

“外卖超人”方面表示,当前的中国外卖市场存在非常大的不理性,潮水般的公司冲向市场并向用户和餐厅提供免费的餐饮订购和配送服务。可能有些人将会在中国市场赚很多钱,但在盈利之前的投资将是巨大的,而且没有人知道这种投资将大到哪种程度。这使得企业的长期回报变得非常得不可预知,这样的投资方式并不符合我们的全球资源有效战略配置的考虑。这里有许多的市场值得去竞争,但是对我们来说,没有一个竞争值得我们去参与,而且我们将在未来几个月里剥离我们的业务。

外卖超人没有披露在华业务剥离后潜在买家的详细信息,或者他们是否会直接完全关闭在华的业务。“我们正在评估所有的可能性”,Ostberg说。

我们的情报人员最初提供的信息显示将有1000个职位会受到这次事件的影响。但是Ostberg说他们在华员工远远低于1000人,受影响更大的应该是为外卖超人提供外卖配送服务的分包商。

外卖超人自2012开始就一直在中国运营,它在上海开设了第一个办公室并收购当地公司爱米饭。该公司的创始人是美国人刘凯(Lucas Englehardt),而且他还在继续开展中国业务。外卖超人收购它的时候,它已经将业务扩展到19个城市及其周边地区。

但食品行业之间的竞争与初创的运输公司之间的竞争不同。虽然两者都需要大量注资作为筹码。但这不仅是在公司运行、投资和改进现有业务上需要花钱,而且在补贴营销和业务发展也要投入资金。例如:支持用户和初创型承包商,使他们的企业顺利运营,这样也可以从某种程度上提升客户的品牌忠诚度,而且他们也确实收到了这样的效果。

在竞争对手方面,百度外卖筹集5亿美元用于投资其物流网络。据报道,阿里巴巴饿了么注资12.5亿美元,而在这之前他们已经融资超过了10亿美元。值得注意的是,饿了么的其他投资者包括优步Uber)在中国的最大竞争对手——滴滴-快滴。有消息证实,在201511滴滴-快滴饿了么签署战略投资协议,在不久的将来,我们将看到饿了么使用滴滴的运输网络来帮助其配送餐饮。再有,美味七七网也从亚马逊获得了投资。

与此同时,“美团-点评还提供餐饮团购服务,并宣称1月份新一轮融资超过30亿美元,此轮融资后其估值将达到180亿美元。

在这种背景下,外卖超人在中国的垂直餐饮服务业务就显得非常的小,所以就明白了为什么该公司在为现在的业务寻找潜在的买家。这也是为什么现在是一个卖掉这块业务合适的时间。

在许多情况下,食品企业要与大型物流集团站在一条线上。在运输行业鼎鼎有名的优步Uber),迄今为止不但已经获得数十亿美元的风险投资,而且它已经在美国创建了优步送餐服务UberEats,并且百度(“百度外卖的投资方)也是其中一个投资者。

在以上列举的市场形势之下,“外卖超人本身可能会巩固其自身的业务以参加更广范围的竞争。当它在2015年获得1亿1000万美元融资时,公司正在考虑这是公司IPO之前的最后一轮融资,所以这也可能是该公司用以提高其订单量和上市前的资产负债表的一种赌注。

来自市场的转变让企业花费颇丰,这也可能意味着需要将更多注意力转移到新的服务上:外卖超人也在悄悄致力于建设一个名为“ValkFleet”的全新B2B物流平台。

  • 城市合伙人