付费内容厮杀越演越烈,谁将成为下一个”IP“?

猿团 | 2016-03-11 16:38:08

2016新年前后,乐视以一部名为《太子妃升职记》的网络自制剧名声大噪。在各种免费视频内容充斥的大环境下,直播中付费收看的形式居然也网罗了大群粉丝。而随着不少原创付费内容的出现,早前业内提出的“视频网站迎来付费时代”看起来已经板上钉钉。

虽说视频行业即将迎来曙光,但对于这一领域的创业者而言难度不减反增。国内有以BAT为代表的视频巨头虎视眈眈,不只行业布局加快,还有雄厚资本支持;国外则更是有不少成熟的创业公司环伺,比如Netflix,Youtube等。

据媒体报道,3月10日下午,优酷就在2016年会员品牌战略发布会上宣布,今年将投入100亿资源打造优质付费内容,推出超过50部的会员定制剧,《藏地密码》、《十宗罪》、《寻秦记》等自制内容将陆续上线。此外,优酷还宣布与阿里多条业务线协同发展。电影方面,阿里影业的多部大电影都将在优酷会员频道上线,双方还将联手开发新IP。而在去年8月份优酷土豆更名为合一集团时,优酷土豆董事长古永锵就曾对外表示,优酷“未来将全面打造自频道,三年投入100亿发展网络生产内容”。

而作为创业公司标杆之一的Netflix则更是突出。不同于依靠广告盈利的传统电视服务商,以及Youtube、Hulu等在线视频网站,从创建开始,Netflix便采用收费模式。在Netflix第一部由由大卫·芬奇参与制作、凯文·史派西主演的政治题材剧集《纸牌屋》原创作品大获成功之后,Netflix就加快了原创内容的步伐。

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据最新消息,Netflix有可能在最近达成今年最大的一笔电影投资。根据《Hollywood Reporter》报道,虽然该项目“远未达成最终协议”,但Netflix在投资竞标中取得领先,项目谈判已经进入实质阶段。电影名为Bright(暂译:明亮),由威尔·史密斯主演,大卫·阿耶导演。去年,Netflix凭借《无境之兽》进军电影领域,该片一度成为颁奖季热门影片。今年年初,Netflix参与出品的电影《卧虎藏龙:青冥宝剑》在大陆和北美上映,虽然票房和口碑都不理想,但似乎表明Netflix要开始参与商业片制作。

目前,国内视频公司似乎也在向此靠齐。在去年年末的腾讯、爱奇艺等视频巨头的推介会上,“付费时代”就成为除了“版权和自制”的热点词汇。虽然,现目前国内以BAT为代表的视频网站总体上看盈利情况都不够理想,但随着行业意识的整体上升,视频公司在版权购买上的花费日益增加。通过购买版权抓取更多优质内容,并同时与一线内容资源品牌合作,在此情况下如果有足够的受众来分摊版权费用,那么合理的利润就理所应当。按照现实情况来看,受众的消费习惯已然发生了改变,高品质、精品的付费内容显然会对越来越多人的胃口。

视频是未来的主流,也正因如此,不少创业者希望能在这一领域闯出一片天地。和视频巨头们比起来,大部分创业者显然不占优势。像PAPI酱这样从个人微博试水,然后逐步取得成功的毕竟只是少数,不少PAPI酱的模仿者也并没有取得成功。对于创业者来说,你不是下一个某某,重要的是要成为自己的IP。可以预见的是自制内容的竞争会更加激烈,受众未来也许会完全形成付费收看的习惯,具有特点的差异化产品吸引力会更加明显。而在付费这场浪潮中,谁又将成为下一个“热门IP”呢?不要急,时间会告诉我们答案。

  • 城市合伙人