网红Papi酱获逻辑思维、光源资本等1200万元投资

猿团 | 2016-03-21 15:19:05

papi酱在不到半年的时间迅速蹿红,微博粉丝已经超过400万,微信公众号文章的阅读量分分钟超过10+。从201510月,papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种毒舌的吐槽,幽默的风格赢得不少网友的追捧。

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上周末,视频自媒体“Papi酱”拿到了第一笔投资——1200万人民币,本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。这一轮投资的估值,各方均没有公布,有业内人士预测,Papi酱估值有可能已经达到3亿。从一个中央戏剧学院的研究生到1200万投资的网红,只用了半年时间。对于Papi酱获融资网友们也议论纷纷,网友称,“虽然罗辑思维和papi酱走红的时间不同,但都是社交网络转型的受益者,从用户小众需求切入,互动性更强”,“papi酱的商业化模型,至少第一轮选择了头条广告拍卖,也证明了未来可能不会走卖货模式。

papi酱与逻辑思维结合能否产生“化学反应”?

Papi酱”以制作一系列的搞笑短视频迅速扩散成为现象级自媒体。40多条原创短视频,且最长的短视频不超过5分钟。在短短几个月内刷爆社交媒体;微信公号阅读量几乎篇篇10+,文末“赞赏”的人数从一开始的几百到如今的两三千。此前,罗辑思维创始人罗振宇在微博上感慨道:我花了3年多,粉丝到600万,papi酱花了4个月粉丝1000w。我们团队上百人,一年收入2亿多,现在估值13亿。你一个人,还啥也没开始卖,估值3个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着?

罗辑思维是PGC的,即公司化运作、专业人策划,分家之前,申音这位营销大腕功不可没,现在内容产出、社群电商等方面均是专业团队支持。Papi酱则相反,纯UGC,但据我了解其并没有专业团队操刀,没有经纪公司,Papi酱出道、成名完全靠自己。

如此看来,罗辑思维投资Papi酱,更像是一种融合和互补,而Papi酱此前虽表示并没有融资需求,也不会找经纪人运作,但如今看来,引入一个前辈型的合作伙伴,或许是一个最佳的选择。

对于这次Papi酱获投各界看法不一

互联网资深观察人士阑夕认为,内容创业和IP热潮固然有着资本泡沫的成分在内,但是总体而言还是没有改变金字塔式的生产结构,这种经由媒体放大的“身边人的造富神话”在本质上和十年前的“某淘宝店主年销千万”的报道毫无差异,都是一将功成万骨枯的结果。Papi酱获千万美元投资、一期视频植入售价30万的背后,是不计其数的网红废品。

创新工场投资总监陈悦天则认为,Papi酱是病毒传播的案例,是新一代网生文化的代表。从前到后编剧、拍摄、表演、剪辑皆一人担当,可能本身能够完成这么多工作已经是比较高的壁垒了。可以类比的是游戏业中的独立游戏工作室,在创新玩法上追求极致,但是并不够市场化,所以很难成规模地成长,所以并不值得投资。背后的艺人经纪公司起到了一定的协助作用,但是总体来说也并未形成可复制的红人生产机制。

从罗辑思维的商业化路线来看,大概经历了吸引受众会员制社群电商线下活动等环节。有分析人士认为,内容社区会员书籍衍生品线下活动衍生品的整个路线是流畅的,早期垂直类自媒体人不少都是这个路线。而papi酱的短视频内容虽然优秀、辨识度高、戏剧化兼具话题性,但短视频内部空间有限,内容更多是调性上的垂直而非信息的垂直,缺乏长期的变现场景,可能会是其变现的瓶颈。

  • 城市合伙人