苹果:自我封闭导致广告平台iAD的失败?

猿团 | 2016-03-29 09:56:10

苹果是世界上最有价值的公司,所有公司都只能望其项背,这一点都不奇怪,因为这家位于硅谷的公司不仅仅是一个品牌,它更创造了一种不会消失的企业文化。

苹果市值超过一万亿美元,拥有一万五千多亿的抗风险基金。苹果在各个领域都如鱼得水,但唯有在广告iAD领域遭遇滑铁卢。苹果确认将在6月30号关闭运营6年的 IAD,这意味着在广告领域,苹果向谷歌、脸谱网和其他一些主要竞争者举起了白旗。


史蒂夫·乔布斯在2010年说过,在广告领域,苹果将会占有50%的市场份额,但事实相去甚远。在取得好的开端后,很快便有人爆料IAD并不像当初设想的那样。

很明显,一向所向披靡的苹果在这个领域并走得不是那么顺畅。它本可以在这个领域投入更多的资源和资金,但事实上它并没有,为什么?

有人把苹果的经营模式称为“围墙花园”,苹果的运作系统和应用等深入人们的生活,但在广告领域却不是这样。在这样一个封闭的平台内,广告商们只能接触到iOS用户,而这仅仅只占全球广告领域的13.9%。苹果阻碍了用户进入一个更有潜力的市场,而安卓在这个市场中占据着主导地位。仅仅在亚洲,安卓就占据了60%的市场,苹果仅为11.45%。所以,苹果的自我封闭使它放弃了巨大的市场,也让广告商们失去了盈利的大好机会。

谷歌在广告领域比苹果所占份额大,但谷歌都意识到了“要么融入,要么消失”的危机。

最近,谷歌宣布对更多的网络开放平台,以便广告商们接触到更多的市场。

在激烈的竞争面前,这种让步是必须的,但苹果不愿意妥协。那么,苹果要如何在广告领域有所作为呢?有三种方法:

使广告商和出版商有权决定他们的广告做成什么样

对广告制作、广告商和消费者方面的严格控制,iAD能从中获益,但这样就让广告商们在速度上输给了对手。消费者对广告质量要求越高,越能刺激广告业更具创造性。因此,广告平台必须适应这种新的发展趋势,要不就会失去他们的广告商。

走向全球

平台投资必须要抢在别人之前,然而苹果在进入拉美市场就用了5年的时间,这就已经失去了战略优势。正是由于这种战略失误,苹果在广告业失去了主导地位。没能在中国,日本,印度尼西亚和韩国的广告市场取得傲人的成绩。

为广告商提供更多的数据

苹果不为广告商们提供数据参考,这让很多广告商不满。事实上,在广告业,有70%的平台都通过数据来判断消费者的需求。这对广告商来说参考价值很大。

  • 城市合伙人