易果生鲜完成C轮融资,生鲜电商成功不靠砸钱

猿团 | 2016-03-30 15:03:13

在一片资本寒冬的大背景下,唯独生鲜电商行业成为资本投资重地,各路投资风起云涌。随着竞争格局出现,大额融资越来越频繁。生鲜电商市场巨大,在去年的融资寒冬中逆势而行,有多笔融资爆出。《中国生鲜电商市场年度盘点报告2016》显示,2015年国内生鲜电商交易规模达到了542亿元,增幅为87%,比网络零售交易规模增幅高出53.1个百分点,预计2016年中国生鲜电商交易规模将达到913.9亿元,2017年将会接近1500亿元。

在近期出炉的2016中国生鲜电商排行榜中,易果生鲜领先榜首。3月28日,易果生鲜宣布完成C轮融资,投资方为阿里巴巴和KKR。此轮融资金额尚未对外公布,据报道,此轮融资金额有可能在2.4亿—2.8亿之间,这将是迄今为止生鲜电商行业最大额的融资。

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易果生鲜成立于2005年,是国内第一家生鲜电商企业,运营着高端生鲜网购平台易果网及天猫超市“每日鲜”,为消费者提供来自全球各特色产区的全品类精选生鲜食材和一站式冷链质检、组单及配送服务。据公开资料显示,易果网在2013年8月获得阿里巴巴的数千万美元A轮投资,并于2014年3月获得阿里巴巴、云峰资本联合注资的B轮融资。

易果生鲜联合创始人、联席董事长金光磊表示:“本轮融资将有力推动易果生鲜扩展和增强为客户创造价值的能力,通过一体化品控、体系化运作和区域化运营,为更多家庭提供有品质的服务。”金光磊介绍,2016年易果生鲜将继续拓展地域,扩大规模。“网购是生鲜消费发展的必然趋势,但要加速这一过程,生鲜电商行业必须要在品控、效率和区域化经营上下更大的功夫。”KKR全球合伙人、亚洲私募投资联席主管兼大中华区总裁刘海峰表示,“此次和易果的合作,深度契合KKR致力于消费升级和食品安全的长期投资主题。易果凭借在生鲜上下游产业的多年耕耘、优质高效的冷链配送系统和对用户习惯的深刻理解,逐步建立了领先的行业地位。我们相信此次战略合作能够创造互利共赢的局面,推动中国生鲜电商行业的发展,为消费者提供更便捷、更安全、更优质的生鲜产品。”

此前在接受媒体访问时,谈及生鲜电商的壁垒,创始人金光磊曾谈到:“产业的三个要素:如何营销客户、从产地到餐桌、以及多品类的供应管理。先是怎么让消费者形成消费习惯,这是前端、营销的部分。当客户下了单之后,这个东西从产地到客户家门口、到送进去放进冰箱、再到拿出来烹饪的过程中怎么保证品质?这块供应链的投入是很大的,我们现在把整个资源里面相当大的比重放在开仓,建工厂化电商的流水线,建整个主干系统、品控系统、一直到最后一公里。另外,这些货源怎么组织?去哪里买?选什么品种?跟谁买?在什么时间买?以什么价格买?按什么批次买?你还要跟其他的买家,日本的买家、美国的买家竞争,为什么这个非要到中国来?什么价格过来是卖得掉,过来之后价格会不会下降?”

“这三个东西构成了行业很大的壁垒。生鲜相对其他的品类,本身商品就很复杂,是靠天吃饭的,需要供应链极大的专业度。而且整个的运作方式,需要保温、保湿的配送方式,根本没有社会化的第三方在做这个事情。”在金光磊看来,由于生鲜电商对于仓储冷链配送,商品品控要求极为严格,意味着行业的进入门槛已经很高,尤其是要做到全品类,对于初创公司而言未来会越来越难。对于生鲜电商们来说,砸钱是没有用的,更需要在时间积累中,提升行业认识,生鲜商品易损耗、非标准化,决定了这个行业需要耐心,赶风口的逻辑并不适用,立足行业,做好产品,做好服务,做出价值,才有估值。

  • 城市合伙人