高清视频传播技术提供商Move Networks的陨落

猿团 | 2016-03-30 15:22:30


融资金额:约7000万美元

投资方:Hummer Winblad Venture Partners、Steamboat Ventures等。

MoveNetworks是一家高清视频传播技术提供商,其客户包括美国广播公司(ABC)、Discovery、ESPN和福克斯,投资者则包括了BenchmarkCapital、思科、ComcastInteractiveMedia、SteamboatVentures和HummerWinbladVenturePartners。早些年Move Networks是创业公司里的明星,人们一致看好它,认为它的前景十分广阔。Move做到了许多视频类创业公司(甚至巨头)无法做到的事情:从技术上达到带宽要求降低,为网速稍差的用户提供高质量视频。自2006年成立以来,Move共获投资约7000万美元,与ABC.com、Fox.com、CW等公司达成了合作协议。

失败原因:

Move Networks降低带宽要求的黑科技前提是用户安装其插件,这是个鸡生蛋的问题:如果不为用户提供优质内容,凭什么要求他们安装插件?如果用户不安装插件,公司凭什么去获得优质内容?很多人认为插件是Move从未获得大量用户的主要原因,这时Adobe站了出来,宣称全球联网的电脑里有98%安装了Flash,而根据RIAstats统计,微软 Silverlight插件安装率也有50%左右。

除了插件安装率低外,Move Networks还收费,要使用它,就必须购买特定的编码设备和它的管理平台,所以除了大公司之外,黑科技的使用成本基本算是“过于高昂”,这也制约了它的发展。在线广告让不少公司栽过跟头,Move算是一个:大多视频广告要求Flash,而Move的播放器并不支持Flash,技术人员没能想到在视频中插入广告的方法,所以就让Flash播放器在广告时间出现。

据公司内部人员称,Move错过了发展的最好时机,技术推出的前两年还算是市场领先,但公司没能制定相应发展策略,以至微软的Silverlight 3、Adobe的Flash Media Server 3.5后来居上。但这也没有完全击溃Move,CW依然在用Move的视频技术,Move业务重心转移至向互联网IPTV服务商贩卖自己,后者也不负所托,那些不愿意开发视频技术、或是没有相应基础设施的IPTV服务商,都给了Move一定支持。

Move管理团队非常有力,以DirecTV首席运营官罗克珊·奥斯汀为首,她在本世纪初带领了DirecTV走出困境,为Move带来了原先的一些同事,包括创始人、前任CEO艾迪·哈滕斯坦。所以说,一个好的开头是不够的,Move没有实现自己的承诺,在多个方向上碰壁,最后合作商们都抛弃了它。Move对作出了一系列投资,希望能改进平台、以及获得广告收入,但都无济于事,最终放弃了与Flash、Silverlight的对抗。

  • 城市合伙人