又一家C轮死的创业公司,蜜淘被爆已倒闭

猿团 | 2016-03-31 11:18:49

又一家创业公司C轮死!前几日多家媒体报道称,跨境电商蜜淘被京东收购,但京东出面否认了该消息。而日前却曝出更加令人震惊的消息,蜜淘并非被收购而是倒闭,目前与商家结算都成问题。据前员工爆料:蜜淘从去年10月就开始裁人,年前其实就解散了,所有人补贴1个月工资,解散时还只剩下几十人而已。

实际上,蜜淘倒闭的传闻已有很长一段时间,从2015年底开始至今,蜜淘“倒闭”发展成一件“谜”一样的事件:2015年底有消息透露,蜜淘年前有大事,彼时谢文斌本人还与一些媒体有过沟通,表示会在年后公布,但至今一直没有等到谢的官方发言;传言蜜淘在快倒闭的时候被接盘,这一传言并非空穴来风,但与事实有些出入,据知情人士透露,蜜淘被接盘的是仓库部分,仓库是蜜淘自建的;3月初,搜索引擎上开始出现蜜淘被收购的相关消息;3月28日,某家媒体收到一封匿名投稿,称蜜淘被收购,创始人出局,接盘者猜测是京东,随后京东出面否认,称收购蜜淘传闻不实。

“倒闭or被收购?”虚虚实实让人看得眼花缭乱,多家媒体求证无果,只能得到部分信息,且业内同行创业者均表示对此事不知情。

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C轮融资未果,掉队海淘大军

2013年10月,蜜淘网(前身是CN海淘)成立,2014年3月产品正式上线;上线初期做的是海淘导购或代购模式,让海淘商家入驻,同时接入国外网上购物商场,并将运转公司、第三方支付等服务集成在后台,消费者自主完成购物环节。

在经历了海外代购60%退单率的重创后,2014年6月,蜜淘转型B2C自营海淘电商,通过特卖的方式,每天上线一个爆品。当时谢文斌的目标是希望做跨境电商类的“唯品会”,在这个时间段起步的还有蜜芽、洋码头等。

2014年7月,蜜淘获得经纬创投的500万美元A轮投资;4个月后,蜜淘又获得了祥峰投资、经纬创投等3000万美元的B轮投资,这在当时是进口电商领域已披露的金额最大的一笔融资。

拿到钱后蜜淘开始了大促营销,蜜淘自己拿出了大笔资金做补贴,在当月的黑色星期五,蜜淘最辉煌的数据表明,其客户端激活用户接近100万,月交易流水突破1000万元。

然而好景不长。2015年初,跨境电商价格战打的分外激烈;在蜜芽、洋码头和阿里、京东等高打“价格战”后,蜜淘开始沉寂。

谢文斌曾说过“就算我再融一亿美金,我也不可能成为巨头打价格战的对手,巨头可以通过渠道与补贴的方式把价格压到很低,但是创业公司没有办法这样长时间消耗下去。”这句话显然佐证了蜜淘在价格战中消耗不起。

更糟糕的是,2015年资本的“寒冬”来临,融资已不再像2014年那样,轻易就能融到一个令人吃惊的数额,蜜淘的C轮融资也迟迟未能敲定。在阿里、京东、亚马逊等纷纷发力跨境电商,在流量、资本、品牌资源都雄厚的巨头面前,蜜淘的优势开始变弱。

转型韩国购,但已丧失机会

为了让蜜淘变得更轻,跑得更快,2015年9月谢文斌放弃了全品类的全球购运营思路和价格战的营销手法,退守到了韩国购的单一垂直市场。谢文斌当时在接受媒体采访时还表示,转型后的蜜淘计划连续实现三年盈利,为A股上市做准备。

或许是为转型做准备,蜜淘裁掉了很多业务部门,公司开始大幅裁员;即使在2015年12月,媒体还有关于蜜淘和萌店全球购合作的新闻报道出来。但与此同时,蜜淘将于年后解散的消息也开始扩散开来....

而具体的转型成效上,可以在蜜淘首页上看到“韩国免税店”五个字,其移动端APP也标榜着“韩国免税店,海淘购物明星同款韩国代购”;但再看其官网及APP端,平台上仍存在全球购的痕迹,甚至网站还存在“淘日本”的子目录;也就是说蜜淘并没有完成转型。

事实上,蜜淘在争夺韩国品牌商独家代理权中,也不具备优势。据了解,天猫国际与韩国易买得,京东与乐天都达成合作关系;而聚美则是韩国多家品牌的中国区独家代理合作伙伴。蜜淘转型韩国购,依然会和其它电商网站重叠,再一次面临竞争压力。

现在,在蜜淘倒闭消息曝出面前,所有的转型都丧失了机会。

从蜜淘个例看跨境电商

过去两年,在政策红利刺激下,跨境电商行业野蛮生长。但是保税模式所造成的明显的优越性使跨境电商行业提前进入价格战,这个被说成是基于偷税漏税的灰色产业亟需规范化。

但随着新税改的落实。跨境电商从业者的游戏规则变了。完全依赖保税备货的电商需要转型升级,直邮与保税双保险的平台也要考虑不同类型的供应链组合,在动态的市场中不断调整。

跨境电商关税及个人行邮税的调整,一定程度上造成了创业者在跨境电商和一般贸易选择过程中比例的增长和流失,但万亿的市场规模,不断丰富的SKU还在禁锢着众多杀红了眼的幸存者和门外的观望者。

蜜淘的倒闭不会是个例,海淘大战或已进入最后阶段。C轮死的描述其实很贴切,资本将在新一轮的海淘大战中起到推波助澜的作用,不能力挽狂澜便只有折戟沉沙。

  • 城市合伙人