粉丝经济:Papi酱比苍井空更强?

猿团 | 2016-04-02 20:26:08

其实在互联网圈摸爬滚打时间长了,什么新鲜事都会遇见,比如优衣库,斗鱼TV等,利用色情营销一度将自己的公司的知名度打响在各大网页头条,虽然说这种方法不具有推广性,但这种创新模式在一定程度上还是有一定的借鉴性的,毕竟在中国互联网创业变得越来越难了,尤其是移动互联网普及的今天,人们都在绞尽脑汁筹划如何打造属于自己互联网公司的时代爆品。

前几天关于papi酱和苍井空的新闻在互联网圈引起了大家的一番热议,今天小编也和大家聊一聊在互联网时代催生的这种粉丝经济,或许有的读者会质疑,为什么会拿苍井空来做话题研究呢?在这里小编要澄清一下,我们今天只是针对这种粉丝经济来和大家谈一谈,所以请大家抛开这种职业攻击的世俗偏见!

互联网发展至今,已经远远超出了大家预期,而这种互联网的超前性也催生了许多新型的互联网公司,在互联网的红利期许多互联网公司蜂拥而至,一起来瓜分互联网的红利,而这也造成了互联网公司业务的供大于求,使得许多业务在互联网+的催生下,从拼产品拼服务变成了拼流量拼粉丝,而在这种新形态下也就催生了许多网红的产生,当然了也正是这种粉丝经济使得网红在互联网有了用武之地!

Papi酱,自称是“集才华与美貌于一身的女子”,在秒拍与小咖秀平台上上传了一系列自嘲和吐槽的搞笑短视频,并在微博、微信等社交平台收获大量粉丝,迅速扩散成为现象级自媒体。

2015年下半年,“papi酱”开始迅速走红网络,最近,更是获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资。据悉,总投资额将达到1200万元人民币。其中,真格基金、罗辑思维分别出资500万,光源资本和星图资本分别出资100万,4家公司分别持股比例为5%、5%、1%、1%。

据了解,“papi酱”本名姜逸磊,是一名中央戏剧学院导演系学生。在网络上,她常常自诩是“一个集美貌与才华于一身的女子”。从去年10月,“papi酱”开始在网上发布原创短视频,内容诙谐幽默,赢得众多网友喜爱。

短时间内吸引大量粉丝的关注,使“papi酱”的市场价值急剧攀升。之前,业界有观点认为其市场价值预估达3亿元。从此次市场融资情况看,“papi酱”的实际市场价值也在1亿元左右。

难怪大家争先枪后的要去做网红呢,看来网红的经济效应确实不低啊,可是为什么会有网红的产生呢?

我们都知道中国就目前而言还属于是应试教育,许多家长在孩子小的时候就让孩子报考了许多补习班,加强班,这种做法在某种程度上大大的扼杀了孩子的想象力,同时也催生了孩子的早熟时间,孩子们在这个本不该成长的年龄却早早的变成了小大人,而随着年龄的增长,人们开始面临着各方面的压力,在这种情况下,人们急需一个能在业余时间释放压力的方法,而这时候短视频的出现正好符合人们的这种释放需求。

其实从2013年开始,众多公司都相继在移动短视频领域布局,如国内的秒拍、小咖秀、美拍、小影,国外的Vine(Twitter)、Instagram短视频(Facebook),都是这个时期爆发出现的产品。只是,当时4G网络还没有普及,流量资费还没有下降,这种短视频需求还没有得到有效推广,但随着移动互联网的发展带来智能终端的创新,以及运营商4G网络的普及,流量资费的下降,这些大大促使短视频成为社交新形态的产物。

根据2015年市场调研机构艾瑞的数据统计,在中国使用最长的20个App中视频类占了7个,使用时长排在前10位的App中视频类占5个。来自第三方移动数据服务平台Talkingdata的报告更具说服力。在其公布的《2015移动视频应用行业报告》中显示,在所有移动视频应用中,短视频应用款数最少,仅占6.1%,但用户数增长幅度却是最大的,同比增长401.3%。

但随着移动互联网时代的到来,短视频在各大智能手机迅速走红,而此时像papi酱一样的网红应用而生,当然了其背后粉丝聚拢性带来的吸金能力也就成了各大互联网公司垂涎的焦点!

那么像papi酱这种粉丝经济模式可以复制吗?

其实关于papi酱的消息早就在互联网界引起了热议,小编一直没太注意,直到Papi酱团获得1200万元的融资后,给小编留下了深刻的印象,为此小编昨夜将papi酱的所有视频看了个够,为的就是今天能更深入的探讨关于papi酱关于网红的模式效应。

如果单纯的谈papi酱,小编认为是不可复制的,因为每个人有每个人的人格魅力,所以影响的人群也不一样,papi酱这个人在中国只会有一个。

而如果说papi酱的这种商业模式是完全可以复制的,但复制后能不能达到papi酱的这种经济效应就不得而知了。

为此,罗振宇在招标会现场也表示:“很多人说网红是长不了的,我同意,所以我们要一次性地把未来收割掉,落袋为安。我们假设说Papi酱现在接广告,市场上我听说过有这么一个出价,一期给到100万,好像觉得已经很慷慨了,什么时候Papi酱能够赚到1000万?干两年。我个人觉得这次广告招标拍卖一定会在1000万以上,足够她干两年。Papi酱能红两年吗?不知道,鬼都不知道。一次性收割了,落袋为安有什么不好?”

这也正是罗振宇的聪明之处,利用及时营销打造了一个网红经济时代的新模式,而且在节目一开始就将这个新模式的经济产能做足了,避免了以后网红模式的复制使得自己的经济效益降低。

那如果拿苍井空和papi酱来做参考,谁的价值更大呢?

本来,明星入职互联网公司,已不是什么新鲜事儿了。而苍井空来中国发展也已经有4年,算是老面孔了。而或许另许多读者不解的是,为什么互联网公司要和苍井空结合呢?

一 八字之说

有命理大师分析过,表示苍井空命水极旺。“是苍井空的八字,实际上虽然时辰不详,但是从六柱完全可以看出,此女命水实在太旺了,本身为癸水日主,又生在冬天,又在水最旺的年份出生,可以说水旺之极的女人。而且全是阴水,阴气汇聚之日,也是极阴的八字。”

从风水上来讲,五行之中,水代表财富。古书上说的“气随水行”,气顺了、水顺了、财就顺了。所以,日本数以万计的AV女优,为何只有苍井空大受追捧?一部分原因可能是人家八字顺,命水旺。

而一般来说,带电的电器都是火属性,联的网也是火,所以互联网产品的五行属性是火。有种说法是水命从事火行业会是偏财、正财。或许这也就解释了,为什么互联网行业为什么如此偏爱一个“水命”的女子。

但这种解释小编是不敢苟同的,只能说互联网公司在选择明星代言时,这种做法可以做参考,但不能成为其选择人的标准!

二 粉丝经济

其实在互联网圈摸爬滚打时间长了,什么新鲜事都会遇见,比如优衣库,斗鱼TV等,利用色情营销一度将自己的公司的知名度打响在各大网页头条,虽然说这种方法不具有推广性,但这种创新模式在一定程度上还是有一定的借鉴性的,毕竟在中国互联网创业变得越来越难了,尤其是移动互联网普及的今天,人们都在绞尽脑汁筹划如何打造属于自己互联网公司的时代爆品。

而苍井空在中国的发展本身就是一个又争议性的话题,从企业来讲,在互联网思维的指导下,眼球经济成为企业运营中一项重要指标。当爽一把再说逐渐成为趋势,很多企业难以独善其身。我们不能否认这种方式带给我们的冲击力,而效果大家自然也已看到,企业最想要的关注度,起码落实了。

据相关资料查阅,苍井空拍摄一部成人影片的出场费大概在100万日元(约合8万人民币)。而在国内,其一场活动的出场费在50万,甚至更多;代言费有内部爆料称为三百万左右。也有新闻称,其代言费已达到千万级别。

而从最近网友曝光的数据看,苍井空的微博粉丝数高达1621万,远超大部分中国艺人。搜索其新闻首页,也一直保持热度。

虽然我们对她的具体收入无从考证,但其自身带有的明星效应和舆论效应,确实有着次次冲头条的“嚣张“。而且从营销层面说,苍井空的“性价比”,是相当可观的。

其实,无论是苍井空还是papi酱,她们都是互联网时代的新生代产物,papi酱作为一个网络红人很难说她的网红效应还能持续多久,毕竟这种模式的复制性一定会在一定程度上削弱她自身的品牌影响力,所以如何利用网红效应打造属于自己的时代爆品,引爆互联网圈是很关键的,而苍井空作为一个有时代争议的名字,对于企业来讲,其带来眼球效应与曝光率的同时,也带来了负面的争议。不得不说,苍井空即便非常努力,其自身的标签仍旧明显且难以抹除,身边围绕的话题,始终摆脱不了色情等敏感范围。而AV女优本身虽然仅仅是性产业的一个部分,有其存在的价值和面对的市场s。但是,在中国市场上,AV行业始终属于亚文化,把它们放到大众媒体上大肆宣传,是带有恶趣味的隐喻的。

所以说不管是papi酱还是苍井空,从某种层面上讲,两者的价值效应是一样的,用粉丝群体带动经济效应的增长,但从中国的道德文化来衡量这种粉丝经济效应的话,苍井空在中国还是一个很有争议的话题。总之,引用《IT时代周刊》的一句话来说,“苍井空为什么会红?答案就是,我们正处于娱乐至上、自嘲与揶揄时代,而苍井空本身就是最好的话题制造者。”

  • 城市合伙人