街旁网:从风靡到彻底关闭,LBS服务已被带入多个商业领域

猿团 | 2016-04-07 16:46:52

街旁网,2010年上线,是国内最早一批基于地理位置、分享线下生活的移动社交服务应用。2009年3月美国LBS网站Foursquare上线,六个月之后进行了第一轮天使融资。2010年4月,Foursquare用户突破100万,再到8月底,用户猛增至300万。Foursquare在短期内迅速走红成为热门火爆应用,国内也随之兴起了一股LBS热,大批Foursquare的中国模仿者涌现,街旁正是其中的佼佼者。用户通过街旁的地点、场景标签和人物标记,依靠LBS签到功能来记录生活。除了记录生活外,用户通过街旁还可以和好友互动,并享受签到商家折扣等。

Foursquare在美国的创业路径给了“街旁们”很大信心,很长时间以来,街旁网都被冠以中国的Foursquare称号。但遗憾的是,Foursquare随后出现的问题也没能在街旁身上避免。


从新的LBS概念的推广到千万人民币年收入,从转型SNS到网站关停,5年时间,街旁网经历了大起大落,最终难掩悲伤落幕的结局,2015年1月关闭。

作为最早的签到网站,街旁网也曾风靡一时,伴随着用户们的签到晒状态,活跃度也曾高达几千万次。但随着服务器的多次宕机、本地生活服务的转型失败、用户量的停滞不前、移动社交的兴起,LBS签到应用也随着街旁网的关闭正式与用户说再见。

2010年,正是LBS概念潮来的时候。街旁火了以后,跟风者不计其数,网易八方、百度身边、嘀咕、切客、开开……有潮来就有潮落。从2011年下半年,签到开始走下坡路,先是" 签到已死"成了舆论主流,接着签到应用或消失或转型,直到街旁最终也在2015年彻底关闭。

失败原因:

签到应用为什么沦落至此?原因有四:一,用户签到驱动力不足,地理位置信息产生过多"噪音";二,同质化竞争害死整个行业,没有及时衍生出相关的深入模式;三,没有找到独树一帜的盈利模式,并且一直未盈利;四,LBS成为各应用标配而非独立商业模式。

“移动互联网应用的更迭很迅速,没有一款应用是真正拥有安全感的。用户粘性更多取决于用户对应用实用性的依赖性,而不是对某个功能的新鲜感。微信为什么能长久,和之前QQ一样,是沟通联络必备工具,单纯签到功能的应用,用户开始觉得好玩,随后就会渐渐失去兴趣,卸载掉也无关痛痒。”互联网评论人王健对新金融记者表示。

2009年和2011年,微博和微信分别在这两年出现,这对街旁来说,不是一个好消息。不管是Foursquare还是街旁,其内含的技术壁垒并不高。随着移动互联网的发展,LBS几乎已经成为所有应用的标配。

举例而言,安卓用户会发现,在手机应用安装时,大多数都会有弹出框询问用户是否允许获得地理位置权限。换言之,所有询问这一问题的应用,就表示了自己也包含LBS功能。显然,从早期的微博到如今的微信,都是强势的社交应用,用户每天消费大量时间在微博微信朋友圈上,已经逐渐构成所谓“依赖性”,在它们身上所嵌入的LBS功能,无形中比单纯的签到软件要更具粘性。街旁已经不再具有不可替代性。

目前在国内,基于地理位置而产生的商业活动被认为有值几千亿元的市场。百度地图、陌陌、京东到家、美团外卖、大众点评团购,饿了么、滴滴、Uber……随便打开任意科技公司的产品,基于地理位置推荐商家的功能已无处不在。

  • 城市合伙人