企业家如何学奥巴马玩转视频宣传?

猿团 | 2016-04-12 10:05:32

自从罗斯福总统开创了通过广播与全国人民交流后,几乎所有的总统都通过广播来拉近与民众的距离。但奥巴马总统将广播和视频的作用发挥到了极致,在他手里,透明度和交流的有效性大大提升了,他甚至通过这些把那些其他总统根本不会注意到的人也拉拢了。

与奥巴马一样,公司的企业家们的日常活动与奥巴马也有相似之处:他们需要凝聚更多的人,向股东们解释一些决策,鼓励员工努力实现自己的目标,做一些危机公关,有时还要为自己的策略辩解以及树立自己的个人良好形象,所有这些都可以通过视频宣传来做到。

恰当地配置资源

使用视频等电子媒体宣传最重要的是手上要有资源。白宫任命硅谷的詹森.高曼为首席媒体官员,这就显示了白宫对电子媒体的重视,必然会尽人力物力来满足宣传需要。因此,白宫有条件利用这些资源来安排总统的行程,宣传政策等,比如医疗改革。

同样,企业也有自己的宣传部门,这就意味着该部门能得到一定的财政等资源的支持。


将电子宣传手段用在最重要的项目上

奥巴马之前的总统主要重视传统的媒体宣传,如新闻社,电视报道和报纸。但奥巴马不同,白宫发布了一系列自己的视频,包括奥巴马在空军一号(美国总统专用机)上宣布一个社区大学免学费的决定。当然,除了现场直播,奥巴马也常常使用事先录制好的视频。

事实上,后者更适合企业,因为企宣部的宣传十分重要,必须准确无误。公司的宣传通常包括管理人员的演讲视频,公司最新动态,新的产品,公司部门和项目的介绍等。对企业而言,把电子媒体宣传用在跟进项目,危机公关以及信息透明上才是最合适和高效的。

建立企业视频发布中心

2015,白宫就在YouTube和Vimeo上就发布了400多个视频,总时长达到2908293小时。很多企业也建立了自己的视频发布中心,将所有视频储存起来,不同访问权限的的员工可以看到相应的视频。这和在YouTubeVimeo一样,不过安全性大大提升了。这种方式有利于信息共享,不仅仅对管理层而言,对整个公司的各个部门(人事,销售,财政等)也如此。

双向交流

社交媒体都是双向的交流,有人分享信息,有人接收和评论信息。视频也是这样,也需要搜集观众的评论和反馈。在公司里,无论是专业人员制作的视频还是管理人员或员工自己制作的视频,都要达到双向交流的目的。

你怎样说比你说什么更重要

奥巴马通过视频将自己每天的生活和工作呈现在全国人民面前,这就好像美国人民在他的带领下每周参观一次白宫内部。

这并不是说企业家们也要将自己的私人生活公开,但是适当的将自己私下的一面展现出来有利于树立自己亲民的形象,员工会看到一个更加真实的老板。

美国今年会选举自己新一届总统,我们期待看到新总统将如何利用电子媒体的巨大作用。然而我们也期望看到美国企业家如何充分发挥电子媒体的作用。如今,作为一个企业家,通过传统的模式与员工交流已经行不通了。他们需要学习奥巴马如何通过视频等方式来与自己的员工和客户更有效地交流。

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