风投不代表所有,内容创业没有看起来那么美好

猿团 | 2016-04-27 15:14:10

十年前,还没有内容创业这个说法,那时候的原创作者集中在各大小说网站、各大论坛上,也曾涌现出一批盛名的内容创作者。后来的微博又让原创内容多了一条出路,原创作者们积累足够粉丝以及阅读量之后,最常见的就是作品出版,但无论是前者还是后者,都没有与资本发生大规模的结合。但现在,在互联网+和双创环境的影响下,内容创业前所未有的得到了风投们的集体关注,比如罗辑思维、金评媒、PAPI酱等等。

另外,最新的4月18日——24日为期一周的投资统计结果也显示,在投资行业分布上,有17个以上行业拿到了融资,其中企业服务发生了12起融资事件,占本周融资事件的14.1%,内容产业发生了11起融资事件,占12.9%,旅游户外领域也发生起融资事件,占10.6%。内容产业所获得的融资在企业服务、金融、社交等领域外,成为被投资青睐的领域。

从统计数据可以看出,获得风投青睐的内容创业者近年来也呈现增多的趋势。而同时,以今日头条为代表的原创内容平台则处于领先地位。作为一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,今日头条主要为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,被认为是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。今日头条由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建,2012年8月发布第一个版本,数据显示,截止2016年4月,今日头条累计激活用户数已达4.7亿,日活跃人数超过4700万,月活跃人数超过1亿2千万,单用户每日使用时长超过57分钟。其中,“头条号”平台的账号数量已超过6.5万个,与今日头条合作的各类媒体政府、机构总计超过16000家,签约合作的传统媒体机构过2000家。

随着内容创业竞争的逐渐增加,今年3月今日头条创始人张一鸣在年会上宣布2016年的目标是决战国内第一,而这被认为是对长期处于领先地位的腾讯新闻的公开宣战。此前,今日头条还宣布成立2亿人民币规模的内容创业投资基金,同时启动旗下孵化空间 “头条号创作空间”。

原创内容版权争议

从风投以及资讯平台的表现来看,内容投资很大程度上得益于两者的推动。其中,对于原创内容生产者资源的重视与争夺则被看作是内容创业最有力的竞争因素。针对此,关于原创内容版权的问题也因此引发热议。今日,一款“网络原创保护险”在网络文坛引起广泛关注。现在各种网络保险非常之多,但是真正针对网络原创著作权而推出的保险目前却只此一款,折射出了这背后网络盗版问题依然严峻,因此,这款网络原创保护险”也被一些写手称为“史上可能亏损最多”的保险。而至于这款保险到底靠不靠谱,还是发行方借着内容创业的热度想要进行自身宣传?种种现实条件和环境表明,内容创业未来必将会在原创保护方面下更多的功夫。

内容壁垒一旦建立很难突破

一边是内容创业的风生水起,一边是行业内优势内容创业主体的巨大压力,尽管资本与内容创业的结合越来越多,但对于很多创业者而言,内容创业并不是那么简单。

相对于其他高科技行业,内容创业的门槛低,但是要做到行业第一也是很难的事情。业内人士分析认为,个人和资本力量是可以快速建立门槛的,团队协作可以实现快速搭建内容模型,这个内容模型经过测试能够快速粘住用户,快速达到百万粉丝,这个时候壁垒就产生了,后续同内容的人再想进来是困难的,因为有双重壁垒保护——专业壁垒和资本壁垒。另外,内容创业跟其他行业不一样的地方是人的创造能力、内容的创造能力。内容并非高度依赖个人创造力,内容是可以标准化的,也叫做内容模型。这些内容,看上去就像一个模子画出来的——故事的搭建方面,如何撬动人们的潜在需求方面如出一辙。这是“内容”按照市场需求实现了套路化。

内容创业能否成为“独角兽”,跟所经营的“内容”和所处的行业有关,分析认为,光靠“内容”和广告,产生独角兽的可能性并不高。

  • 城市合伙人